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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
欧冠小组赛C组第三轮，拜仁依然强劲，他们5比0大胜比尔森胜利，以9分高居死亡之组榜首，而且他们打入9球，没有丢掉1球。
31场欧冠小组赛，拜仁获得28胜3平。
（塞尔吉奥）
在本场比赛获胜后，拜仁在欧冠小组赛已经连续保持31场比赛不败，打破了皇马在2012年到2017年间创造的30场欧冠小组赛不败的纪录。
拜仁下一场比赛还是对比尔森胜利，有望继续扩大纪录，并且还有机会提前出线。他们领先第三名巴萨6分，而巴萨下一轮比赛还是对阵国米。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间7月3日，据著名NBA记者沙姆斯-查拉尼亚报道，湖人球星勒布朗-詹姆斯与湖人达成2年1.04亿美元的顶薪续约合同。
詹姆斯与湖人签下的新合同为2年1.04亿美元的顶薪合同，其中第二年为球员选项，其中包含交易否决权。
湖人在今年选秀大会上选中詹姆斯的大儿子布朗尼，今日早些时候湖人与布朗尼签下新秀合同，詹姆斯续约之后，詹姆斯父子确定成为NBA史上同时效力NBA以及成为同队队友的父子组合。
詹姆斯此前拒绝了下赛季5140万美元的球员选项，自由市场开启后，詹姆斯有意降薪来帮助湖人签下新援，但湖人在自由市场接连失利，詹姆斯最终决定顶薪续约回归湖人。
（修楚）
【球员介绍】
之于08年龄段国少队，也是这样的情况。但如今，上村健一之所以会说出“无法选出所有作为教练的我想要选拔的球员”，恐怕真正的关键点，还是在于落选的几名效力于上村曾执教的俱乐部的广州籍球员。
③上村如果少些私心……
在国少队出征进行最后的备战时，热身安排也是如此。小组赛首战前，国少队只有对阵印尼队和朝鲜队这两场热身赛。澳大利亚国少队很早就曾致函中国足协，希望能够和中国队在沙特进行热身，但上村健一明确选择拒绝，其中的一个理由是澳大利亚队处于第二小组，如果中国队能小组出线的话，最关键的1/4决赛是有可能遭遇澳大利亚队的。
看完上村健一的采访，记者只能感慨，整个团队将球队和球员各方面情况及备战困难做全面反馈，这是为了队伍取胜的工作职责所在，而如果真的有人干预的话，国少队恐怕就不会是那种被淘汰的方式。
从去年8月份的沈阳和平杯四国赛到在大连进行的预选赛，从去年12月份的昆明集训到今年3月份在三水集中，直至在沙特进行的U17亚洲杯出局，记者一路跟随，因此也对这支国少队的备战进程与球队变化了解很多。因而在抵达沙特后，记者在赛前就对出线前景比较悲观，而最终的结果也得到了验证。就像外界所看到的，这批08年龄段球员的整体情况确实是最近几届国少队中最好的，但在备战期间存在着太多的问题。
上村健一曾在原来的广州富力梯队执教过，且目前也安家在广州，他在选拔球员时对来自北方的球员“不甚感冒”，而更愿意选择南方特别是偏广东的球员。但真正的问题在于，这些他所带过的球员来到国少队后，已被证明能力还不行，但上村最终还是选择带上他们。
也恰恰因为在三水期间就了解和掌握了这些情况，记者当时就断言：如此备战U17亚洲杯，国少队根本就不可能出线！
其实在最后冲刺备战的过程中，还有一些对手也曾提出约战中国队，但上村健一全部拒绝。假设中方真的干预了，或许国少队的备战会完全不同。但恰恰是因为征求过上村的意见，也尊重他的意见，才按照上村的设想去备战，但最终的结果就是现在的情况。
中国足协的领导曾在各种场合多次表达过对上村健一的支持，而且中国2007年龄段U18国青队至今尚未对外公布主教练人选，很大程度上就是因为对于上村健一的信任。实际上，只要带领国少队晋级世少赛完成任务，上村就能升格为下一届国青队的主教练！
④如此信任外教换回了什么？
当上村健一享受着中国本土教练根本就不可能享有的待遇时，在带队未能完成任务后，抱怨是因为“足协领导干涉”而导致失败，只能说是上村健一太缺少“担当”了！
在现场观看2024-25赛季亚冠精英联赛决赛的第二天，记者从沙特吉达启程回国。10多天前，记者曾在距离吉达200多公里外的塔伊夫，亲历U17亚洲杯上08年龄段U17国少队无缘晋级八强。飞机落地北京，关于08年龄段国少队主教练上村健一在接受日本记者采访时透露的“执教遭遇中国足协干预，要求必须使用某球员”的新闻从手机上弹出。
这支08年龄段国少队在去年2月份组建之初，出自鲁能足校和恒大足校的球员超过一半，毕竟这两支队伍在国内的青少年比赛中一直都冠亚军。但最终参加U17亚洲杯的23人中，来自鲁能足校的只有4人，来自恒大足校的是6人，而且能进入首发阵容就只有一半。
如果上村真要披露所谓的“内幕”，就应该把情况全都开诚布公地讲出来，而不是选择性地去向媒体表达，甚至只说对自己有利的情况，而隐去暴露自己“私心”的行为！
而中方之所以拒绝上村健一临时调整的要求，更主要的原因恐怕还是他在之前国少队前往日本拉练集训时的一些行为。上村健一似乎是想展示他在日本足坛的人脉资源，但实际上他在联系热身对手的选择与安排等却屡屡碰壁，日本方面在当时其实并未给上村健一太多面子。
①真干预，或许结局不同！
可球队从迪拜转战塔伊夫后，上村又主动去寻求和日本队进行一场热身赛。但可惜的是，日本队已经与泰国队确定进行热身赛，此事只能作罢。但问题由此而生：日本队与澳大利亚队同处于第二小组，同样也是预想中可能在1/4决赛的遭遇的对手，那为何要拒绝主动约战的澳大利亚队？上村健一的说法和做法，是不是自相矛盾？
U17国少队今年3月6日在三水集中前，中国足协青少部主办的U18会员协会锦标赛正好在云南玉溪进行，国少队球员几乎都跟随地方队参加了比赛。在国少队集训展开时，超过2/3的球员都是从玉溪赶到三水的。作为主教练，是否应该利用这样的机会去现场观看比赛，全方位地去了解所选的球员的比赛、体能、伤病情况？但上村本人当时又在哪里呢？
上村健一在接受日本记者采访时强调的“无法选出自己想要的球员”，作为从组建就开始跟队的记者，倒是很想问问上村：选拔球员的依据是什么？
作为外教，上村健一本可以更好地借助于中方团队，让整个球队的力量最大化，但是他的“疑心”甚重。在同一个团队中，中方人员与球员交流技术动作，或者是某个局部区域内如何更好地处理球等等，这本是很正常的情况，但上村有时会认为中方教练在背着自己和球员说些什么。这样的情况出现几次后，球员甚至可能会被雪藏。包括记者到队采访时，也不得不非常注意与球员的交流，也怕会影响球员在队内的位置。
令人遗憾的是，当4月下旬国少队在北京进行总结时，上村健一虽然承认自己要负责任之外，并没有更多涉及在训练、备战以及技战术安排等方面的内容，而是对于在沙特期间的食宿问题颇有怨言，甚至表示“为什么不给国少队配备专门的厨师”。要知道在目前的大环境下，连国家队出征客场都不会有这样的待遇，上村的这番抱怨就显得有些“吹毛求疵”了，显然回避了未能出线的核心问题。
跟随中国足球南征北战30多年，记者很清楚现在的舆论氛围，中国足坛历来围绕着教练选人、用人的各种传闻就令人半信半疑，而又一波足坛反腐运动后，各方都会更进一步将这些情况联系起来。任何一支球队一旦成绩不理想，就会让人浮想联翩：是不是某些球员又是关系户？是不是某些领导又干涉教练尤其是外教的选人、用人？
更令人哭笑不得的是，在总结三水备战与07年龄段精英队连输两场时，上村大谈场地问题，认为国少队输球的原因是“草坪太软”。可是，比赛场地的选择和安排恰恰是上村本人敲定的！
譬如，U17亚洲杯的比赛地塔伊夫是高原，中方早在去年底沙特宣布比赛安排在这里进行时，就曾经提醒过上村关于高原的问题。但上村认为无需考虑这方面因素。而在对阵沙特队的第一场比赛结束之后，队员们直言“高原影响球速”、“六七十分钟之后体能跟不上”等等，何尝不是因为备战过程中完全忽略了这些细节所致？
大赛前的集训的初期阶段，教练组需要针对不同人员的情况有不同的训练安排和部署。但在国少队集中后，上村健一甚至对球员们这一段时间的比赛情况没有哪怕是初步的统计，只是口头上询问了一些球员是否踢了锦标赛，随后就开始训练。结果，训练的第一天三名主力球员受伤。这种情况的发生，何尝又不是主教练的责任？正是在连伤三人后，国少队随后的训练甚至不敢上量。这才有了艾比布拉在对阵沙特队这场关键性比赛之前，坦言身体“才恢复了六七成、尚未到达最佳”的情况。
U17亚洲杯上，国少队在被外界一致看好的情况下未能晋级。在小组赛第二轮1比2输给乌兹别克斯坦队确定出局后，记者曾以《U17两连败，从备战就已注定的结局》为题，详细回顾了球队从3月6日在三水集中至亚洲杯开赛前的备战情况。文章中指出，由于主教练上村健一备战大赛的经验不足，备战计划的拟定、备战过程中的伤病不断、热身安排不够等各种因素叠加起来，导致国少队在U17亚洲杯上与预选赛中的表现大相径庭。
再譬如，上村健一在接受日本记者采访中所提及的，并被国内网络广泛演绎的U17亚洲杯小组赛末轮对阵泰国队的比赛中，“上场的阵容和预想的首发阵容有5个人不一样。”这场比赛，下半时替换出场的布尼亚明一球一助，帮助国少队以2比0赢下了比赛。但问题恰恰就在于对于布尼亚明的使用。中方建议把布尼亚明当后手用，效果会比首发更好，与泰国队的比赛进一步佐证了这一点。如果上村健一能够早一点听取一些中方的建议，或许情况就完全不一样了。
不管是中国足协的国管部还是青少部，所有人员在国字号队伍问题上都异常谨慎，生怕会背上“干涉主教练工作”的罪名。所以，现阶段的国字号队伍某种程度上是“从一个极端到另一个极端”。
不止于此。在今年3月份的三水集训期间，08年龄段国少队计划与07年龄段精英选拔队进行两场热身赛，这件事早在去年11月就已经与国管部协商确定。但随着国少队集中时间的临近，上村健一突然提出与07年龄段精英队只进行一场热身赛，第二场要和广州当地一家俱乐部的梯队进行。这遭到了国少队中方人员的坚决反对，毕竟这涉及到足协两个不同部门之间的安排和协调的问题。更何况，上村希望选择的球队正是其曾执教过的球队，与这支球队交锋对08国少队的备战意义并不大，反而更多的是对手能和水平更高的球队交锋而受益。
由于上村健一在这方面的性格和个性，中方也很谨慎，教练对球员不会做出更多的指令，而是由上村健一做出选择和决定。在这种情况下，上村健一依然将国少队的失利归结为“中方干预”，就有推卸责任之嫌。
记者在当时的文章中已经委婉地表达是多重因素导致出局，其实也是不想让上村健一过于难堪，毕竟他可能还要继续在中国足坛工作。但是上村健一作为U17亚洲杯出局的最主要责任人，对不了解真相的日本媒体称“一直被干预”，却让记者觉得上村没有应有的气度和担当。
譬如，中国足球前几年最为混乱的时代，特别是在国足参加上届世界杯预选赛12强赛周期中，在李霄鹏接手国家队出任主教练时，中国足协都无权过问，国家队不管是召集球员参加集训还是安排首发出场名单，需要向总局领导直接汇报。只有在获得高层领导批准后，教练组才能召开赛前准备会。
②战平韩国背后故事……
经过最新一轮的深入反腐后，在实施主教练负责制的情况下，所有人员名单都是主教练提交，不管是领队还是其他工作人员都不敢再冒险过问，就是担心被质疑干涉主教练选人或者与经纪人勾结。
多数球迷之所以对08年龄段国少队出战U17亚洲杯有很高的期望值，很重要一点就是这支球队在去年10月份于大连进行的预选赛中，曾经在末轮2比2战平韩国队。甚至可以说，这是近年来中国国字号球队对阵韩国同龄球队时表现最好的一场比赛。尽管没能取胜，但场面占据完全的主动。
这场比赛后，不少人将出线的功劳全部归结为教练上村健一带队有方，甚至将他“神话”。但问题的体现，恰恰就是在与韩国队的这场比赛中。在赛前一天的内部会议上，如果正是中方教练的坚持，说服了上村启用被他冷藏的姚俊宇首发，中国国少队还有机会晋级U17亚洲杯的正赛吗？而在那个时候，上村健一为何不抱怨中方的“现场介入”问题，反而享受着各方的赞誉？
这类信息在如今的网络环境下又会传播得相当快，却少有人质疑真伪，半点风吹草动都会被无限放大。所以，上村健一在接受日本媒体FNN采访时所提及的“关于第二场比赛，有完全的现场介入，作为教练无法决定出场的队员，比赛的战术也无法决定”，很快就在国内掀起波澜，甚至被演绎成各种版本。
可笑的是，上村如今已成为了广州某俱乐部一线队的主教练兼青训总监，这真的属于吃着中国足球的“饭”，干着砸中国足球“饭碗”的事，之前围绕着08国少队的种种传闻，恐怕也不令人意外了。接下来，上村健一能够在广州干多长时间？让我们拭目以待吧。
【比赛分析】
欧冠小组赛C组第三轮，拜仁依然强劲，他们5比0大胜比尔森胜利，以9分高居死亡之组榜首，而且他们打入9球，没有丢掉1球。
31场欧冠小组赛，拜仁获得28胜3平。
（塞尔吉奥）
在本场比赛获胜后，拜仁在欧冠小组赛已经连续保持31场比赛不败，打破了皇马在2012年到2017年间创造的30场欧冠小组赛不败的纪录。
拜仁下一场比赛还是对比尔森胜利，有望继续扩大纪录，并且还有机会提前出线。他们领先第三名巴萨6分，而巴萨下一轮比赛还是对阵国米。
【球队数据】
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比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
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圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
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全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
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【历史交锋】
北京时间7月3日，据著名NBA记者沙姆斯-查拉尼亚报道，湖人球星勒布朗-詹姆斯与湖人达成2年1.04亿美元的顶薪续约合同。
詹姆斯与湖人签下的新合同为2年1.04亿美元的顶薪合同，其中第二年为球员选项，其中包含交易否决权。
湖人在今年选秀大会上选中詹姆斯的大儿子布朗尼，今日早些时候湖人与布朗尼签下新秀合同，詹姆斯续约之后，詹姆斯父子确定成为NBA史上同时效力NBA以及成为同队队友的父子组合。
詹姆斯此前拒绝了下赛季5140万美元的球员选项，自由市场开启后，詹姆斯有意降薪来帮助湖人签下新援，但湖人在自由市场接连失利，詹姆斯最终决定顶薪续约回归湖人。
（修楚）
【球员介绍】
之于08年龄段国少队，也是这样的情况。但如今，上村健一之所以会说出“无法选出所有作为教练的我想要选拔的球员”，恐怕真正的关键点，还是在于落选的几名效力于上村曾执教的俱乐部的广州籍球员。
③上村如果少些私心……
在国少队出征进行最后的备战时，热身安排也是如此。小组赛首战前，国少队只有对阵印尼队和朝鲜队这两场热身赛。澳大利亚国少队很早就曾致函中国足协，希望能够和中国队在沙特进行热身，但上村健一明确选择拒绝，其中的一个理由是澳大利亚队处于第二小组，如果中国队能小组出线的话，最关键的1/4决赛是有可能遭遇澳大利亚队的。
看完上村健一的采访，记者只能感慨，整个团队将球队和球员各方面情况及备战困难做全面反馈，这是为了队伍取胜的工作职责所在，而如果真的有人干预的话，国少队恐怕就不会是那种被淘汰的方式。
从去年8月份的沈阳和平杯四国赛到在大连进行的预选赛，从去年12月份的昆明集训到今年3月份在三水集中，直至在沙特进行的U17亚洲杯出局，记者一路跟随，因此也对这支国少队的备战进程与球队变化了解很多。因而在抵达沙特后，记者在赛前就对出线前景比较悲观，而最终的结果也得到了验证。就像外界所看到的，这批08年龄段球员的整体情况确实是最近几届国少队中最好的，但在备战期间存在着太多的问题。
上村健一曾在原来的广州富力梯队执教过，且目前也安家在广州，他在选拔球员时对来自北方的球员“不甚感冒”，而更愿意选择南方特别是偏广东的球员。但真正的问题在于，这些他所带过的球员来到国少队后，已被证明能力还不行，但上村最终还是选择带上他们。
也恰恰因为在三水期间就了解和掌握了这些情况，记者当时就断言：如此备战U17亚洲杯，国少队根本就不可能出线！
其实在最后冲刺备战的过程中，还有一些对手也曾提出约战中国队，但上村健一全部拒绝。假设中方真的干预了，或许国少队的备战会完全不同。但恰恰是因为征求过上村的意见，也尊重他的意见，才按照上村的设想去备战，但最终的结果就是现在的情况。
中国足协的领导曾在各种场合多次表达过对上村健一的支持，而且中国2007年龄段U18国青队至今尚未对外公布主教练人选，很大程度上就是因为对于上村健一的信任。实际上，只要带领国少队晋级世少赛完成任务，上村就能升格为下一届国青队的主教练！
④如此信任外教换回了什么？
当上村健一享受着中国本土教练根本就不可能享有的待遇时，在带队未能完成任务后，抱怨是因为“足协领导干涉”而导致失败，只能说是上村健一太缺少“担当”了！
在现场观看2024-25赛季亚冠精英联赛决赛的第二天，记者从沙特吉达启程回国。10多天前，记者曾在距离吉达200多公里外的塔伊夫，亲历U17亚洲杯上08年龄段U17国少队无缘晋级八强。飞机落地北京，关于08年龄段国少队主教练上村健一在接受日本记者采访时透露的“执教遭遇中国足协干预，要求必须使用某球员”的新闻从手机上弹出。
这支08年龄段国少队在去年2月份组建之初，出自鲁能足校和恒大足校的球员超过一半，毕竟这两支队伍在国内的青少年比赛中一直都冠亚军。但最终参加U17亚洲杯的23人中，来自鲁能足校的只有4人，来自恒大足校的是6人，而且能进入首发阵容就只有一半。
如果上村真要披露所谓的“内幕”，就应该把情况全都开诚布公地讲出来，而不是选择性地去向媒体表达，甚至只说对自己有利的情况，而隐去暴露自己“私心”的行为！
而中方之所以拒绝上村健一临时调整的要求，更主要的原因恐怕还是他在之前国少队前往日本拉练集训时的一些行为。上村健一似乎是想展示他在日本足坛的人脉资源，但实际上他在联系热身对手的选择与安排等却屡屡碰壁，日本方面在当时其实并未给上村健一太多面子。
①真干预，或许结局不同！
可球队从迪拜转战塔伊夫后，上村又主动去寻求和日本队进行一场热身赛。但可惜的是，日本队已经与泰国队确定进行热身赛，此事只能作罢。但问题由此而生：日本队与澳大利亚队同处于第二小组，同样也是预想中可能在1/4决赛的遭遇的对手，那为何要拒绝主动约战的澳大利亚队？上村健一的说法和做法，是不是自相矛盾？
U17国少队今年3月6日在三水集中前，中国足协青少部主办的U18会员协会锦标赛正好在云南玉溪进行，国少队球员几乎都跟随地方队参加了比赛。在国少队集训展开时，超过2/3的球员都是从玉溪赶到三水的。作为主教练，是否应该利用这样的机会去现场观看比赛，全方位地去了解所选的球员的比赛、体能、伤病情况？但上村本人当时又在哪里呢？
上村健一在接受日本记者采访时强调的“无法选出自己想要的球员”，作为从组建就开始跟队的记者，倒是很想问问上村：选拔球员的依据是什么？
作为外教，上村健一本可以更好地借助于中方团队，让整个球队的力量最大化，但是他的“疑心”甚重。在同一个团队中，中方人员与球员交流技术动作，或者是某个局部区域内如何更好地处理球等等，这本是很正常的情况，但上村有时会认为中方教练在背着自己和球员说些什么。这样的情况出现几次后，球员甚至可能会被雪藏。包括记者到队采访时，也不得不非常注意与球员的交流，也怕会影响球员在队内的位置。
令人遗憾的是，当4月下旬国少队在北京进行总结时，上村健一虽然承认自己要负责任之外，并没有更多涉及在训练、备战以及技战术安排等方面的内容，而是对于在沙特期间的食宿问题颇有怨言，甚至表示“为什么不给国少队配备专门的厨师”。要知道在目前的大环境下，连国家队出征客场都不会有这样的待遇，上村的这番抱怨就显得有些“吹毛求疵”了，显然回避了未能出线的核心问题。
跟随中国足球南征北战30多年，记者很清楚现在的舆论氛围，中国足坛历来围绕着教练选人、用人的各种传闻就令人半信半疑，而又一波足坛反腐运动后，各方都会更进一步将这些情况联系起来。任何一支球队一旦成绩不理想，就会让人浮想联翩：是不是某些球员又是关系户？是不是某些领导又干涉教练尤其是外教的选人、用人？
更令人哭笑不得的是，在总结三水备战与07年龄段精英队连输两场时，上村大谈场地问题，认为国少队输球的原因是“草坪太软”。可是，比赛场地的选择和安排恰恰是上村本人敲定的！
譬如，U17亚洲杯的比赛地塔伊夫是高原，中方早在去年底沙特宣布比赛安排在这里进行时，就曾经提醒过上村关于高原的问题。但上村认为无需考虑这方面因素。而在对阵沙特队的第一场比赛结束之后，队员们直言“高原影响球速”、“六七十分钟之后体能跟不上”等等，何尝不是因为备战过程中完全忽略了这些细节所致？
大赛前的集训的初期阶段，教练组需要针对不同人员的情况有不同的训练安排和部署。但在国少队集中后，上村健一甚至对球员们这一段时间的比赛情况没有哪怕是初步的统计，只是口头上询问了一些球员是否踢了锦标赛，随后就开始训练。结果，训练的第一天三名主力球员受伤。这种情况的发生，何尝又不是主教练的责任？正是在连伤三人后，国少队随后的训练甚至不敢上量。这才有了艾比布拉在对阵沙特队这场关键性比赛之前，坦言身体“才恢复了六七成、尚未到达最佳”的情况。
U17亚洲杯上，国少队在被外界一致看好的情况下未能晋级。在小组赛第二轮1比2输给乌兹别克斯坦队确定出局后，记者曾以《U17两连败，从备战就已注定的结局》为题，详细回顾了球队从3月6日在三水集中至亚洲杯开赛前的备战情况。文章中指出，由于主教练上村健一备战大赛的经验不足，备战计划的拟定、备战过程中的伤病不断、热身安排不够等各种因素叠加起来，导致国少队在U17亚洲杯上与预选赛中的表现大相径庭。
再譬如，上村健一在接受日本记者采访中所提及的，并被国内网络广泛演绎的U17亚洲杯小组赛末轮对阵泰国队的比赛中，“上场的阵容和预想的首发阵容有5个人不一样。”这场比赛，下半时替换出场的布尼亚明一球一助，帮助国少队以2比0赢下了比赛。但问题恰恰就在于对于布尼亚明的使用。中方建议把布尼亚明当后手用，效果会比首发更好，与泰国队的比赛进一步佐证了这一点。如果上村健一能够早一点听取一些中方的建议，或许情况就完全不一样了。
不管是中国足协的国管部还是青少部，所有人员在国字号队伍问题上都异常谨慎，生怕会背上“干涉主教练工作”的罪名。所以，现阶段的国字号队伍某种程度上是“从一个极端到另一个极端”。
不止于此。在今年3月份的三水集训期间，08年龄段国少队计划与07年龄段精英选拔队进行两场热身赛，这件事早在去年11月就已经与国管部协商确定。但随着国少队集中时间的临近，上村健一突然提出与07年龄段精英队只进行一场热身赛，第二场要和广州当地一家俱乐部的梯队进行。这遭到了国少队中方人员的坚决反对，毕竟这涉及到足协两个不同部门之间的安排和协调的问题。更何况，上村希望选择的球队正是其曾执教过的球队，与这支球队交锋对08国少队的备战意义并不大，反而更多的是对手能和水平更高的球队交锋而受益。
由于上村健一在这方面的性格和个性，中方也很谨慎，教练对球员不会做出更多的指令，而是由上村健一做出选择和决定。在这种情况下，上村健一依然将国少队的失利归结为“中方干预”，就有推卸责任之嫌。
记者在当时的文章中已经委婉地表达是多重因素导致出局，其实也是不想让上村健一过于难堪，毕竟他可能还要继续在中国足坛工作。但是上村健一作为U17亚洲杯出局的最主要责任人，对不了解真相的日本媒体称“一直被干预”，却让记者觉得上村没有应有的气度和担当。
譬如，中国足球前几年最为混乱的时代，特别是在国足参加上届世界杯预选赛12强赛周期中，在李霄鹏接手国家队出任主教练时，中国足协都无权过问，国家队不管是召集球员参加集训还是安排首发出场名单，需要向总局领导直接汇报。只有在获得高层领导批准后，教练组才能召开赛前准备会。
②战平韩国背后故事……
经过最新一轮的深入反腐后，在实施主教练负责制的情况下，所有人员名单都是主教练提交，不管是领队还是其他工作人员都不敢再冒险过问，就是担心被质疑干涉主教练选人或者与经纪人勾结。
多数球迷之所以对08年龄段国少队出战U17亚洲杯有很高的期望值，很重要一点就是这支球队在去年10月份于大连进行的预选赛中，曾经在末轮2比2战平韩国队。甚至可以说，这是近年来中国国字号球队对阵韩国同龄球队时表现最好的一场比赛。尽管没能取胜，但场面占据完全的主动。
这场比赛后，不少人将出线的功劳全部归结为教练上村健一带队有方，甚至将他“神话”。但问题的体现，恰恰就是在与韩国队的这场比赛中。在赛前一天的内部会议上，如果正是中方教练的坚持，说服了上村启用被他冷藏的姚俊宇首发，中国国少队还有机会晋级U17亚洲杯的正赛吗？而在那个时候，上村健一为何不抱怨中方的“现场介入”问题，反而享受着各方的赞誉？
这类信息在如今的网络环境下又会传播得相当快，却少有人质疑真伪，半点风吹草动都会被无限放大。所以，上村健一在接受日本媒体FNN采访时所提及的“关于第二场比赛，有完全的现场介入，作为教练无法决定出场的队员，比赛的战术也无法决定”，很快就在国内掀起波澜，甚至被演绎成各种版本。
可笑的是，上村如今已成为了广州某俱乐部一线队的主教练兼青训总监，这真的属于吃着中国足球的“饭”，干着砸中国足球“饭碗”的事，之前围绕着08国少队的种种传闻，恐怕也不令人意外了。接下来，上村健一能够在广州干多长时间？让我们拭目以待吧。
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