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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
9、年度体育商业赛事
领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧
颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹
颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽
颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
4、年度体育代言
获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技
领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博
其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台
获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫
颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文
8、年度影响力青少年赛事
颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞
领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表
获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站
6、年度体育运动品牌
其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁
其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松
领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善
领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表
颁奖人：CBA公司总经理蒋健，跳水世界冠军胡亚丹
获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场
颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰
获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛
其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
新赛季西甲前三轮的数据一出来，最先被盯上的还是皇马。三战全胜，进了10个球，五大联赛里头，第一个把进球数推到两位数的队伍。这个开局放到近几个赛季里看，也算少见。
但真正把人往下拉的，不只是皇马。
贝林厄姆这三轮都在进球里头，2球2助攻。数据不算夸张，但很稳。你看他这类球员，有时候并不是一场比赛特别亮，而是每一场都在。传球成功率接近95%，防守端也能往回追几步，这些东西不太会被反复说，可场上就是靠这些人把节奏接住。
现在西甲刚踢完前三轮，榜单变化已经很快了。前面是皇马这种一口气往上冲的，后面是拉科这种回到顶级联赛后先把一场赢下来，毕尔巴鄂也终于从垫底那一栏挪开。每一轮都有人往上走，也有人往下掉。开局这点时间，谁都还没站稳。
这种球看着就有点怪。不是一直被压着打，也不是完全没机会，就是一个环节接一个环节掉下去。球迷看久了，最先记住的往往不是进球，是那些突然歪掉的瞬间。一个回传，一个解围，一脚碰偏了，比分就变了。
毕尔巴鄂竞技那场也差不多。前两轮连败，排在后面，去塞尔塔主场，踢得倒是很直接。第20分钟先进一个，过了两分钟又进一个，比赛基本就被压住了。全队还是那套本土青训班底，没怎么靠新援。场边看过去，很多时候就是几个人一脚一脚往前推，没什么花活，但对手也没接住。
塞尔塔这边就显得很安静。三轮下来只有1分，射门和射正都不多，前场一旦慢下来，后面就跟着空了。场上有些人名气不小，世界杯冠军也有，踢起来却还是散。不是每个人都能在同一场里把状态提起来，这种时候，阵容名单看着厚，真正跑起来就不是那么回事。
皇马那边则是另一种画面。贝林厄姆87分钟，跑动、抢断、回收，几乎都在。上半场先进球，后面又逼出一个乌龙球。阿诺德给姆巴佩送了助攻，维尼修斯再往前一递，居莱尔把球打进。4比0很快就定了。比赛到那个时候，很多人其实已经不太关心结果了，更多是在看谁还会再碰一下球，谁会继续往前插。
拉科鲁尼亚这轮3比1赢了瓦伦西亚。比赛是在主场踢的，开场没多久，场边就已经能看出瓦伦西亚那种慢半拍的样子。奥巴梅扬还是先进了一个，连续三轮都有球。到后面，瓦伦西亚自己还送了两个乌龙，球一进自家门，替补席那边的人也没什么动静，像是已经见怪不怪了。最后拉科那个后卫又吃到红牌，场上少打一人，比分也没再动。
有些比赛看完不会留下太多战术印象，倒是几个细节会一直记着。乌龙球，红牌，连续三轮进球，主场看台突然安静下来。还有就是，有些队伍一旦开始掉，掉得很快。场上人还在跑，比分已经不是那个意思了。
【历史交锋】
中超第11轮比赛中，长春亚泰客场0比3惨败此前未尝一胜的青岛海牛。赛后坊间传出消息，亚泰高层已经在与教练谢晖商讨下课事宜，且锁定了继任人选——前国安教练苏亚雷斯。
从2024年4月上任至今，谢晖率亚泰参加了37场比赛，总战绩为9胜10平18负，胜率为24.3%，低于前任陈洋的39.6%。在亚泰球队历史上，胜率只高于托特（2015年在任，总战绩4胜7平7负，胜率22.2%）和斯托亚诺维奇（2016年在任，总战绩2平5负胜率为0）。
长春亚泰5月7日官宣，教练谢晖与其教练团队主动请辞。前11轮的比赛中，亚泰1胜2平8负，积分垫底，谢晖也成为本赛季中超第三位下课的教练。
除了场上战绩不佳外，场外的谢晖也风波不小。第三轮客战大连英博时，他曾埋怨对方场地不浇水，比赛犹如打橄榄球，输给山东和深圳，他认为球队运气不好，不敌浙江队后，称是因为赛程太密集只能轮换。
亚泰赛季初即遭遇三连败，其中包括客场接连输给上海申花和上海海港，球队直到第6轮，在客场3比1战胜梅州客家才拿到赛季首胜，但随即遭遇1平3负。
赛季初的引援失败，也为谢晖下课埋下导火索，他力主引进的西普里安开赛三轮后因为重伤返回欧洲，中锋奥莫伊胡安弗至今只打进一球。也有媒体人称，因为资金有限，谢晖在转会市场，本就没有过多选择。
关于谢晖的执教能力，一直毁誉参半，有外教和球员称赞其执教理念先进，尤其此前他谈及的“压着打”战术，但也有球员和媒体人暗示他的很多理念不符合中国国情，水平有限。谢晖此前接受采访时透露，除了业务上很少与球员交流，有时会造成一些误解，自己正在改进。
谢晖上赛季接任陈洋成为亚泰教练，让当时垫底的亚泰完成保级，且拿到第九名的成绩，获得了俱乐部高层和球迷的力挺，得以留任。本赛季前，亚泰进行了大换血，转出球员多达14人，并引进了10人，尤其放走了两位核心祖伊和塞尔吉尼奥。
作为申花名宿和曾经的留洋球员，谢晖2020赛季首次执教，麾下的南通支云战绩尚可，2021赛季因为酒后失言被停职后离任。2022赛季，谢晖执教大连人，同样是首个赛季成绩不俗，但第二赛季球队降级。这次来到亚泰，他重复了无法度过第二年的魔咒。
不敌青岛海牛后，亚泰多个球迷组织发声，称会在下轮主场对战河南的比赛中进行抗议或静默观赛。同时球队名宿杜震宇、蒋哲、范晓冬等人也对亚泰毫无斗志和低迷的表现提出批评。在此情况下，俱乐部只能做出换帅决定。
谢晖下课后，苏亚雷斯很可能在本周对战河南队前来到球队救火。亚泰管理层在经历了陈洋和谢晖等本土教练后，认为要拯救现在的球队，还得是有经验的外教，苏亚雷斯恰恰符合这些要求。
【球员介绍】
2026年1月的U23亚洲杯，安东尼奥带队以第四档球队的身份参赛，小组赛三场全部完成零封，
2027年U23亚洲杯将作为奥运亚洲区预选赛正赛举办，所有的备战工作都在围绕这个最终节点推进。
2026赛季中超推行U23球员出场政策后，全年U23球员累计出场时长同比提升27%，
过去十几年频繁换帅带来的战术反复、球员适应成本，在这个周期里被尽可能压缩，剩下的8个月时间，
这个选择在当时并不被所有人看好，不少声音认为这种战术过于保守，限制了年轻球员的进攻天赋。
这个结果打破了过去十几年中国国字号男足外教的任期惯性，把此前平均不足180天的外教执教周期，直接拉到了覆盖两年完整奥运备战的长约，没有走常规的公开选聘流程。
此前三届国奥队，都是在上一届大赛结束后启动全球选帅，新帅上任后从零开始熟悉球员、推倒重建战术体系，大半备战时间都消耗在磨合上，根本没有足够的周期打磨成熟战术。
新周期的现实挑战其实比很多人想象的更严峻。
亚足联已经确认，2028年洛杉矶奥运会男足亚洲区直通名额仅2个，较上一奥运周期缩减1个，还直接取消了跨洲附加赛，最终只有2027年U23亚洲杯的冠亚军能拿到奥运入场券。
2026年10月9日，中国足协正式对外发布公告，安东尼奥·普切续约至2028年洛杉矶奥运会结束，出任05年龄段国奥队主教练。
很多人第一反应是这是亚运会铜牌带来的直接奖励，但这条线索的起点远不止名古屋亚运会的点球胜利。
同时赛事规则明确规定，参赛球员必须是2005年1月1日之后出生，不允许任何超龄球员报名，亚运会阶段的朱辰杰、张玉宁等03、04年龄段超龄核心球员，全部无法代表05国奥队参加奥运预选赛。
从亚运会结束到官宣续约的6天时间里，足协没有启动任何公开选聘流程，直接敲定了最终结果。
也是在这届赛事里，11名05年龄段球员进入正选名单，第一次完成了洲际赛事的核心框架磨合。
他当前的年薪约60万欧元，低于亚洲同级别国字号外教70万欧元的平均年薪水平，投入产出比处于较高区间。
从那时起他就开始系统跟踪国内低年龄段年轻球员，建立起属于自己的球员观察档案，这份长期跟踪的积累，
过去15年中国国字号男足外教平均任期不足180天，安东尼奥这次直接拿到覆盖两年完整奥运周期的长约，本质上是足协跳出了“大赛后就换帅”的路径依赖，不再把换帅当成解决所有问题的标准答案。
已经在职业联赛获得稳定出场时间，大概率进入首期集训核心名单。
这意味着所有亚洲强队都要在淘汰制赛制里争夺仅有的两张门票，容错空间几乎为零。
亚运会赛后的通气会上，中国足协明确表示将优化资源分配，更多资金投入球员保障、青训体系和本土教练培养，不再盲目追求外教知名度。
把时间往回倒推8年，2018年10月，安东尼奥就已经出任中国U-16国家队主教练，
这个辟谣不是普通的公关回应，背后其实是续约谈判已经进入最后敲定阶段的信号。
2026年9月，中国足协修订教练选聘办法，新增了“U系列国字号主教练本土占比不低于70%”的条款，安东尼奥执教的U23队伍成为当时唯一保留的外教挂帅例外名额。
2023年3月，安东尼奥正式接手05年龄段国青队，他没有照搬当时国内很多队伍流行的欧洲传控体系，而是结合这批球员的身体条件和技术特点，确立了以高强度逼抢、快速反击为核心的训练方向。
2026年底中国足协将完成全部U系列国字号教练组选聘，05国奥本土助教占比和外教团队规模届时将正式公布。
从横向对比来看，日本、韩国、沙特等亚洲传统强队的同年龄段队伍，也不约而同把防守反击作为杯赛淘汰赛阶段的核心战术备选路线，安东尼奥团队打磨这套体系的时间已经超过3年，在细节熟练度上具备明显的先发优势。
是后来所有执教成绩的基础。
安东尼奥执教中国国字号青年队正式比赛胜率超过63%，为近年所有国字号梯队教练第一档水平，他带队参加的5场加时赛和点球大战全部取胜，高压赛事保持全胜。
05年龄段球员在俱乐部的实战锻炼机会显著增加，王钰栋、蒯纪闻、彭啸、依木兰、毛伟杰、杨希等适龄球员，
这次续约之后，安东尼奥的团队不需要重新搭建战术框架，此前已经连续带训超过5年的部分05年龄段球员，
不用再浪费在重新熟悉和推倒重来上。
比上一届同阶段国奥队的5个月备战周期多出3个月，所有时间都可以直接用来打磨战术细节，
2026年10月3日，名古屋亚运会男足铜牌战结束，中国队通过点球大战战胜乌兹别克斯坦，时隔28年再度拿到亚运会男足奖牌。
这种几乎零容错的赛制环境里，安东尼奥团队过去三年打磨的防反体系，反而成了最务实的选择。
目前还有一个信息没有完全明确，部分媒体称安东尼奥出任05-06年龄段国奥队教练，但官方公告仅明确05年龄段为核心组队范围，06年龄段球员属于后续补充考察对象，尚未完全纳入正式组队框架。
官宣之后，安东尼奥团队第一时间将三名长期在欧洲联赛梯队效力的年轻球员纳入重点考察名单，不过目前三人仅处于教练组考察阶段，暂无官方入选首期肇庆集训的通知。
淘汰赛先后通过点球大战淘汰乌兹别克斯坦、3比0战胜越南，一路逆袭闯入决赛拿到亚军，
过去两年他执教的队伍在12场正式比赛里完成8次零封，总丢球仅5个，零封次数超过此前三届U23国足正式赛事零封次数总和。
对他的战术要求已经形成了肌肉记忆，从首期集训到2027年6月预选赛开打，8个月的完整备战周期，
几乎在同一时间，网络上出现了“足协不与安东尼奥续约”的传言，中国足协很快公开辟谣，明确表示协会充分肯定安东尼奥团队长期深耕中国国字号梯队、稳步提升球队实力的工作。
没有什么一步登天的奇迹，这次续约本质上是把过去8年的长期跟踪、3年的战术打磨、两次洲际赛事的实战经验，全部延续到了下一个奥运周期。
但安东尼奥没有调整既定方向，而是带着队伍在日常训练里反复打磨反击的推进细节，把全队人均单场高强度跑距离，比此前同年龄段队伍的平均数据提升了18%。
这些数据不是凭空来的，是8年时间里一场场比赛、一次次训练攒出来的结果。
目前已经确认的首期集训，将于2026年11月9日在广东肇庆开启，同期举办中国之队四国赛，这是队伍组建后第一次公开实战检验。
创造了中国队在该项赛事上的历史最佳成绩。那届赛事里，中国队场均反击推进速度达到2.8秒，所有进球里72%来自反击场景，转化率在当届所有参赛球队中排在前三。
过去四年国字号外教团队总投入约1.8亿元，同期基层青训教练补贴为3200万元，这次选择留下已经被实战验证的教练团队，也和足协优化资源分配的方向完全契合。
中国青少年足球注册人数从2023年的8.7万增至2026年的10.92万，球员基数持续扩大的背景下，一个长期稳定的教练团队，才能把这些年轻球员的潜力真正转化成实战战斗力。
这场比赛结束后，安东尼奥在四强战1比2惜败韩国之后说的那句话再次被人提起，他当时公开表示这次赛事不是这批球员的终点，真正的起点才刚刚开始。
安东尼奥团队要做的不是推倒重来，而是把已经熟练的战术细节抠到极致，去冲击那两个几乎没有容错空间的奥运直通名额。
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
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颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
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其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
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11、年度体育创新
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1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
新赛季西甲前三轮的数据一出来，最先被盯上的还是皇马。三战全胜，进了10个球，五大联赛里头，第一个把进球数推到两位数的队伍。这个开局放到近几个赛季里看，也算少见。
但真正把人往下拉的，不只是皇马。
贝林厄姆这三轮都在进球里头，2球2助攻。数据不算夸张，但很稳。你看他这类球员，有时候并不是一场比赛特别亮，而是每一场都在。传球成功率接近95%，防守端也能往回追几步，这些东西不太会被反复说，可场上就是靠这些人把节奏接住。
现在西甲刚踢完前三轮，榜单变化已经很快了。前面是皇马这种一口气往上冲的，后面是拉科这种回到顶级联赛后先把一场赢下来，毕尔巴鄂也终于从垫底那一栏挪开。每一轮都有人往上走，也有人往下掉。开局这点时间，谁都还没站稳。
这种球看着就有点怪。不是一直被压着打，也不是完全没机会，就是一个环节接一个环节掉下去。球迷看久了，最先记住的往往不是进球，是那些突然歪掉的瞬间。一个回传，一个解围，一脚碰偏了，比分就变了。
毕尔巴鄂竞技那场也差不多。前两轮连败，排在后面，去塞尔塔主场，踢得倒是很直接。第20分钟先进一个，过了两分钟又进一个，比赛基本就被压住了。全队还是那套本土青训班底，没怎么靠新援。场边看过去，很多时候就是几个人一脚一脚往前推，没什么花活，但对手也没接住。
塞尔塔这边就显得很安静。三轮下来只有1分，射门和射正都不多，前场一旦慢下来，后面就跟着空了。场上有些人名气不小，世界杯冠军也有，踢起来却还是散。不是每个人都能在同一场里把状态提起来，这种时候，阵容名单看着厚，真正跑起来就不是那么回事。
皇马那边则是另一种画面。贝林厄姆87分钟，跑动、抢断、回收，几乎都在。上半场先进球，后面又逼出一个乌龙球。阿诺德给姆巴佩送了助攻，维尼修斯再往前一递，居莱尔把球打进。4比0很快就定了。比赛到那个时候，很多人其实已经不太关心结果了，更多是在看谁还会再碰一下球，谁会继续往前插。
拉科鲁尼亚这轮3比1赢了瓦伦西亚。比赛是在主场踢的，开场没多久，场边就已经能看出瓦伦西亚那种慢半拍的样子。奥巴梅扬还是先进了一个，连续三轮都有球。到后面，瓦伦西亚自己还送了两个乌龙，球一进自家门，替补席那边的人也没什么动静，像是已经见怪不怪了。最后拉科那个后卫又吃到红牌，场上少打一人，比分也没再动。
有些比赛看完不会留下太多战术印象，倒是几个细节会一直记着。乌龙球，红牌，连续三轮进球，主场看台突然安静下来。还有就是，有些队伍一旦开始掉，掉得很快。场上人还在跑，比分已经不是那个意思了。
【历史交锋】
中超第11轮比赛中，长春亚泰客场0比3惨败此前未尝一胜的青岛海牛。赛后坊间传出消息，亚泰高层已经在与教练谢晖商讨下课事宜，且锁定了继任人选——前国安教练苏亚雷斯。
从2024年4月上任至今，谢晖率亚泰参加了37场比赛，总战绩为9胜10平18负，胜率为24.3%，低于前任陈洋的39.6%。在亚泰球队历史上，胜率只高于托特（2015年在任，总战绩4胜7平7负，胜率22.2%）和斯托亚诺维奇（2016年在任，总战绩2平5负胜率为0）。
长春亚泰5月7日官宣，教练谢晖与其教练团队主动请辞。前11轮的比赛中，亚泰1胜2平8负，积分垫底，谢晖也成为本赛季中超第三位下课的教练。
除了场上战绩不佳外，场外的谢晖也风波不小。第三轮客战大连英博时，他曾埋怨对方场地不浇水，比赛犹如打橄榄球，输给山东和深圳，他认为球队运气不好，不敌浙江队后，称是因为赛程太密集只能轮换。
亚泰赛季初即遭遇三连败，其中包括客场接连输给上海申花和上海海港，球队直到第6轮，在客场3比1战胜梅州客家才拿到赛季首胜，但随即遭遇1平3负。
赛季初的引援失败，也为谢晖下课埋下导火索，他力主引进的西普里安开赛三轮后因为重伤返回欧洲，中锋奥莫伊胡安弗至今只打进一球。也有媒体人称，因为资金有限，谢晖在转会市场，本就没有过多选择。
关于谢晖的执教能力，一直毁誉参半，有外教和球员称赞其执教理念先进，尤其此前他谈及的“压着打”战术，但也有球员和媒体人暗示他的很多理念不符合中国国情，水平有限。谢晖此前接受采访时透露，除了业务上很少与球员交流，有时会造成一些误解，自己正在改进。
谢晖上赛季接任陈洋成为亚泰教练，让当时垫底的亚泰完成保级，且拿到第九名的成绩，获得了俱乐部高层和球迷的力挺，得以留任。本赛季前，亚泰进行了大换血，转出球员多达14人，并引进了10人，尤其放走了两位核心祖伊和塞尔吉尼奥。
作为申花名宿和曾经的留洋球员，谢晖2020赛季首次执教，麾下的南通支云战绩尚可，2021赛季因为酒后失言被停职后离任。2022赛季，谢晖执教大连人，同样是首个赛季成绩不俗，但第二赛季球队降级。这次来到亚泰，他重复了无法度过第二年的魔咒。
不敌青岛海牛后，亚泰多个球迷组织发声，称会在下轮主场对战河南的比赛中进行抗议或静默观赛。同时球队名宿杜震宇、蒋哲、范晓冬等人也对亚泰毫无斗志和低迷的表现提出批评。在此情况下，俱乐部只能做出换帅决定。
谢晖下课后，苏亚雷斯很可能在本周对战河南队前来到球队救火。亚泰管理层在经历了陈洋和谢晖等本土教练后，认为要拯救现在的球队，还得是有经验的外教，苏亚雷斯恰恰符合这些要求。
【球员介绍】
2026年1月的U23亚洲杯，安东尼奥带队以第四档球队的身份参赛，小组赛三场全部完成零封，
2027年U23亚洲杯将作为奥运亚洲区预选赛正赛举办，所有的备战工作都在围绕这个最终节点推进。
2026赛季中超推行U23球员出场政策后，全年U23球员累计出场时长同比提升27%，
过去十几年频繁换帅带来的战术反复、球员适应成本，在这个周期里被尽可能压缩，剩下的8个月时间，
这个选择在当时并不被所有人看好，不少声音认为这种战术过于保守，限制了年轻球员的进攻天赋。
这个结果打破了过去十几年中国国字号男足外教的任期惯性，把此前平均不足180天的外教执教周期，直接拉到了覆盖两年完整奥运备战的长约，没有走常规的公开选聘流程。
此前三届国奥队，都是在上一届大赛结束后启动全球选帅，新帅上任后从零开始熟悉球员、推倒重建战术体系，大半备战时间都消耗在磨合上，根本没有足够的周期打磨成熟战术。
新周期的现实挑战其实比很多人想象的更严峻。
亚足联已经确认，2028年洛杉矶奥运会男足亚洲区直通名额仅2个，较上一奥运周期缩减1个，还直接取消了跨洲附加赛，最终只有2027年U23亚洲杯的冠亚军能拿到奥运入场券。
2026年10月9日，中国足协正式对外发布公告，安东尼奥·普切续约至2028年洛杉矶奥运会结束，出任05年龄段国奥队主教练。
很多人第一反应是这是亚运会铜牌带来的直接奖励，但这条线索的起点远不止名古屋亚运会的点球胜利。
同时赛事规则明确规定，参赛球员必须是2005年1月1日之后出生，不允许任何超龄球员报名，亚运会阶段的朱辰杰、张玉宁等03、04年龄段超龄核心球员，全部无法代表05国奥队参加奥运预选赛。
从亚运会结束到官宣续约的6天时间里，足协没有启动任何公开选聘流程，直接敲定了最终结果。
也是在这届赛事里，11名05年龄段球员进入正选名单，第一次完成了洲际赛事的核心框架磨合。
他当前的年薪约60万欧元，低于亚洲同级别国字号外教70万欧元的平均年薪水平，投入产出比处于较高区间。
从那时起他就开始系统跟踪国内低年龄段年轻球员，建立起属于自己的球员观察档案，这份长期跟踪的积累，
过去15年中国国字号男足外教平均任期不足180天，安东尼奥这次直接拿到覆盖两年完整奥运周期的长约，本质上是足协跳出了“大赛后就换帅”的路径依赖，不再把换帅当成解决所有问题的标准答案。
已经在职业联赛获得稳定出场时间，大概率进入首期集训核心名单。
这意味着所有亚洲强队都要在淘汰制赛制里争夺仅有的两张门票，容错空间几乎为零。
亚运会赛后的通气会上，中国足协明确表示将优化资源分配，更多资金投入球员保障、青训体系和本土教练培养，不再盲目追求外教知名度。
把时间往回倒推8年，2018年10月，安东尼奥就已经出任中国U-16国家队主教练，
这个辟谣不是普通的公关回应，背后其实是续约谈判已经进入最后敲定阶段的信号。
2026年9月，中国足协修订教练选聘办法，新增了“U系列国字号主教练本土占比不低于70%”的条款，安东尼奥执教的U23队伍成为当时唯一保留的外教挂帅例外名额。
2023年3月，安东尼奥正式接手05年龄段国青队，他没有照搬当时国内很多队伍流行的欧洲传控体系，而是结合这批球员的身体条件和技术特点，确立了以高强度逼抢、快速反击为核心的训练方向。
2026年底中国足协将完成全部U系列国字号教练组选聘，05国奥本土助教占比和外教团队规模届时将正式公布。
从横向对比来看，日本、韩国、沙特等亚洲传统强队的同年龄段队伍，也不约而同把防守反击作为杯赛淘汰赛阶段的核心战术备选路线，安东尼奥团队打磨这套体系的时间已经超过3年，在细节熟练度上具备明显的先发优势。
是后来所有执教成绩的基础。
安东尼奥执教中国国字号青年队正式比赛胜率超过63%，为近年所有国字号梯队教练第一档水平，他带队参加的5场加时赛和点球大战全部取胜，高压赛事保持全胜。
05年龄段球员在俱乐部的实战锻炼机会显著增加，王钰栋、蒯纪闻、彭啸、依木兰、毛伟杰、杨希等适龄球员，
这次续约之后，安东尼奥的团队不需要重新搭建战术框架，此前已经连续带训超过5年的部分05年龄段球员，
不用再浪费在重新熟悉和推倒重来上。
比上一届同阶段国奥队的5个月备战周期多出3个月，所有时间都可以直接用来打磨战术细节，
2026年10月3日，名古屋亚运会男足铜牌战结束，中国队通过点球大战战胜乌兹别克斯坦，时隔28年再度拿到亚运会男足奖牌。
这种几乎零容错的赛制环境里，安东尼奥团队过去三年打磨的防反体系，反而成了最务实的选择。
目前还有一个信息没有完全明确，部分媒体称安东尼奥出任05-06年龄段国奥队教练，但官方公告仅明确05年龄段为核心组队范围，06年龄段球员属于后续补充考察对象，尚未完全纳入正式组队框架。
官宣之后，安东尼奥团队第一时间将三名长期在欧洲联赛梯队效力的年轻球员纳入重点考察名单，不过目前三人仅处于教练组考察阶段，暂无官方入选首期肇庆集训的通知。
淘汰赛先后通过点球大战淘汰乌兹别克斯坦、3比0战胜越南，一路逆袭闯入决赛拿到亚军，
过去两年他执教的队伍在12场正式比赛里完成8次零封，总丢球仅5个，零封次数超过此前三届U23国足正式赛事零封次数总和。
对他的战术要求已经形成了肌肉记忆，从首期集训到2027年6月预选赛开打，8个月的完整备战周期，
几乎在同一时间，网络上出现了“足协不与安东尼奥续约”的传言，中国足协很快公开辟谣，明确表示协会充分肯定安东尼奥团队长期深耕中国国字号梯队、稳步提升球队实力的工作。
没有什么一步登天的奇迹，这次续约本质上是把过去8年的长期跟踪、3年的战术打磨、两次洲际赛事的实战经验，全部延续到了下一个奥运周期。
但安东尼奥没有调整既定方向，而是带着队伍在日常训练里反复打磨反击的推进细节，把全队人均单场高强度跑距离，比此前同年龄段队伍的平均数据提升了18%。
这些数据不是凭空来的，是8年时间里一场场比赛、一次次训练攒出来的结果。
目前已经确认的首期集训，将于2026年11月9日在广东肇庆开启，同期举办中国之队四国赛，这是队伍组建后第一次公开实战检验。
创造了中国队在该项赛事上的历史最佳成绩。那届赛事里，中国队场均反击推进速度达到2.8秒，所有进球里72%来自反击场景，转化率在当届所有参赛球队中排在前三。
过去四年国字号外教团队总投入约1.8亿元，同期基层青训教练补贴为3200万元，这次选择留下已经被实战验证的教练团队，也和足协优化资源分配的方向完全契合。
中国青少年足球注册人数从2023年的8.7万增至2026年的10.92万，球员基数持续扩大的背景下，一个长期稳定的教练团队，才能把这些年轻球员的潜力真正转化成实战战斗力。
这场比赛结束后，安东尼奥在四强战1比2惜败韩国之后说的那句话再次被人提起，他当时公开表示这次赛事不是这批球员的终点，真正的起点才刚刚开始。
安东尼奥团队要做的不是推倒重来，而是把已经熟练的战术细节抠到极致，去冲击那两个几乎没有容错空间的奥运直通名额。
📷 山东泰山精彩图集
