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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

北京时间1月10日消息,2023-2024赛季CBA常规赛第28轮结束两场比赛的争夺。

广东115-110山西

第一节,广东7-2开局,山西很快追平并反超,两队交替得分,沃特斯里突外投连得8分,广东建立优势,第一节31-27领先。第二节,两队继续对攻,沃特斯和原帅对飚三分,山西用3分钟完成反超,双方6次交换领先,半场广东57-56领先1分。

第三节,广东一直保持微弱的领先,分差从未超过6分,山西在节末一度追平比分,但沃特斯最后一攻命中三分球,广东85-82领先。第四节,广东轰出一波18-7的攻击波拉开比分,随后两队交替得分,广东牢牢掌控局势,战至最后1分钟依然领先两位数,最终,广东115-110战胜山西。

广东队:任骏飞13分11篮板,胡明轩10分7篮板,沃特斯40分7助攻,张昊13分7篮板,张文逸11分,马尚13分4篮板。

广州队:坎普41分16篮板3助攻2抢断1盖帽,李炎哲16分14篮板,陈盈骏15分11助攻4篮板,祝铭震14分,崔永熙12分5篮板,贾明儒11分。

福建106-116广州

福建队:梅克35分8篮板、杰曼18分4助攻,黎伊扬18分11助攻,曾凌铉12分,黎璋霖9分8篮板,翁金郎6分。

山西队:原帅13分7篮板,韩霈瑜17分10篮板,施韦德14分7篮板12助攻2盖帽,栾利成8分,张宁14分5篮板,泰勒27分7助攻,邢志强9分9篮板。

(勿忘初衷)

【球队数据】

商务开发的多元突破

比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。

自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。

来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。

从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。

数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。

据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。

让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

赛事IP的聚客效应

不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。

圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?

品牌运营破圈

飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。

全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。

作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。

从情怀消费到千万级商业生态

在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?

申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。

申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”

球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”

早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。

久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。

夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。

从体育场馆到商圈的无缝衔接

2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。

伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

【历史交锋】

周三,莱比锡RB官方宣布,主教练特德斯科下课。

(伊万)

特德斯科今年才36岁,他去年12月出任莱比锡教练,上赛季获得德甲第四,拿到欧冠资格,还获得了德国杯冠军,这也是莱比锡历史上的第一个冠军。

他与莱比锡的合同原本明年6月到期,但俱乐部选择提前与他结束合同。

但本赛季莱比锡成绩糟糕,在德甲,他们5轮过后1胜2平2负仅排名第11位。

在欧冠,他们在首轮比赛中就主场1比4惨败给了顿涅茨克矿工,而这也直接导致了特德斯科的下课。

【球员介绍】

当拉明・亚马尔早已凭借巴萨平台与大赛历练,坐稳世界足坛新生代边锋第一梯队之时,一名从西乙跃入德甲的 19 岁少年,用现象级新秀赛季交出足以与之对话的答卷。他就是扬·迪奥曼德。也正是这份亮眼表现,让穆里尼奥也力主推动皇马展开追逐,笔者认为,一旦迪奥曼德加盟皇马,他将被视作能够对标亚马尔的未来边路核心。

很多人习惯将迪奥曼德与亚马尔放在天平两端对比,两人代表新生代边路两种截然不同的成长路线与技术流派。亚马尔扎根巴萨传控体系,西甲赛场 28 场交出 16 球 12 助攻,全赛季各项赛事合计 24 球 18 助攻,早早经历世界杯、欧洲杯洗礼,是巴萨攻防体系里不可或缺的核心。他拥有历史级同龄水准的人球结合能力,低重心、细密步频,狭小空间内依旧从容控球,既能内切终结,也能回撤中场组织调度,球商出众,擅长阵地战层层推进,模板偏向年轻梅西、伊涅斯塔式技术组织者。短板在于绝对直线速度有限,身体单薄,长时间高强度对抗容易落入下风。

赛场数据之外,“德甲过人王” 的标签更凸显其单兵威胁。全赛季成功过人 118 次,过人成功率稳定在 60%;最高冲刺速度达到 36.3km/h,跻身联赛顶级水准。他频繁参与身体对抗,尝试对抗与成功对抗次数稳居德甲前列,依靠爆发力与身体硬度持续冲击后卫防线。短短一个赛季,迪奥曼德德转身价从 2000 万欧元暴涨至 9000 万欧元,皇马、巴黎、利物浦一众豪门持续抛出报价,莱比锡更是将心理标价锁定 1.3 亿欧元,转会市场的追捧,是对他天赋最直观的认可。

迪奥曼德则是完全相反的类型。直线爆发力、静态启动加速是他最大杀招,一旦冲刺启动,后卫很难完成回追。体格强健,适应德甲高对抗节奏,左右边路皆可胜任,右脚逆足内切射门效率出众,完美适配莱比锡高压逼抢体系,攻防两端都愿意投入跑动,心理素质过硬,硬仗之中少有怯场。风格上更接近马内、早期登贝莱,一名纯粹的高速冲击型爆破手。但他同样存在明显成长空间:边路传中稳定性不足,狭小空间连续传切、比赛阅读能力有待打磨,部分场次容易执着单打独斗,阵地战破解手段相对单一。

如果迪奥曼德加盟皇马,那么新生代边锋的竞争将刚刚拉开序幕。亚马尔走技术组织路线,稳步成长为全能核心;迪奥曼德沿着冲击爆点的道路狂奔。如果能够在穆里尼奥麾下持续兑现天赋,这名德甲过人王完全有机会成长为能够与亚马尔分庭抗礼的世界级边路。两大 06 级天才的隔空较量,或将持续定义未来十年世界足坛边路版图。

穆里尼奥擅长打造快攻战术,极度渴求具备瞬时加速、单兵撕裂防线能力的边路爆点。迪奥曼德兼具速度、对抗与双路适配能力,反击纵深冲刺杀伤力极强,可以为皇马锋线补充全新进攻维度。皇马右边锋位置急需一名能够依靠身体天赋持续冲击对手防线、撕开防守空隙的边路尖刀。迪奥曼德是战术功能上与穆氏皇马完美互补的答案。

两人最大的区别,还在于成长平台。亚马尔身处豪门巴萨,拥有成熟传控体系、世界级队友加持,源源不断的战术资源托举他持续成长;而迪奥曼德从西乙直接登陆德甲,缺少顶级豪门平台加持,却在第一个德甲赛季拿出可以和亚马尔横向比拼的数据。这也是皇马看好迪奥曼德的关键理由。

2006 年出生的迪奥曼德,2025 年夏以 2000 万欧元从莱加内斯加盟 RB莱比锡,开启个人五大联赛首秀赛季。2025/26 赛季成为他一鸣惊人的舞台:德甲联赛 33 场 28 次首发,斩获 12 球 8 助攻,直接参与 20 粒进球;各项赛事 36 场贡献 13 球 9 助攻。对阵法兰克福 6-0 大胜一战,他上演帽子戏法一战成名,以 19 岁 114 天成为德甲历史上单赛季进球上双第四年轻球员。赛季落幕,德甲官方最佳新秀荣誉收入囊中,3 次月度最佳新秀、1 次月度最佳球员的嘉奖,印证他全年稳定的高光输出。

当然,外界不能忽视迪奥曼德身上的不确定性。年仅 19 岁的他,进攻选择、阵地战创造力仍需要持续打磨,状态偶有起伏。如今他已经完成从西乙无名小将到德甲现象新星的跨越,身价暴涨、豪门追逐接踵而至。

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