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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
阿森纳本赛季的表现近乎完美。球队只输过一场，就是在客场0比3惨败布莱顿。除此之外，他们的防线依旧是欧洲最佳水准。
上周末，诺尼·马杜埃凯出任左边锋，整体发挥不算差。他在边路很有活力，两次尝试过人全部成功，送出四次关键传球，六次传中五次到位。
关键传球：1次
在朱里恩·廷贝尔率先进球之后，阿森纳换上替补。萨卡和哈弗茨、厄德高一同登场，替补出战的萨卡贡献进球和助攻。枪手在七分钟内连入三球完成翻盘。但这也暴露出主力进攻球员状态不稳的隐患。
马杜埃凯对阵里尔数据
如果你看过阿尔特塔球队上赛季的表现，这样的情况并不意外。
过人成功：1/3
出场时间：65分钟
当然，问题不只是出在马杜埃凯身上。
更可惜的是，梅里诺原本有机会取得进球。廷贝尔送出传中，他在禁区内获得无人盯防的头球机会，却直接顶到门将怀里。
这名英格兰国脚全场丢球多达21次，15次传中只有1次找到队友，出现这样的数据也就不足为奇。虽然他助攻廷贝尔首开纪录，但这也是他当晚为数不多的亮点。
对阵里尔的欧冠，阿森纳同样需要后半段救主。上半场和对阵利兹联时十分相似，没能迫使对方门将做出一次扑救，一次次传中都没能形成威胁，约克雷斯在禁区内拿不到足够的支持。
对阵布莱顿那场失利，外界一开始把目光放在防守上，但赛后讨论最多的却是锋线。枪手多次错失良机，萨卡上半场反击没能把握住，哈弗茨尾声阶段也浪费机会。
阿森纳进攻为何再度哑火
一场3比0的欧冠胜利看起来顺理成章。里尔确实给阿森纳制造过一些麻烦，但说到底，能阻止阿森纳赢球的只有他们自己。
这名西班牙球员回到英超之后一直表现可靠，特罗萨德夏天离队之后，他原本有机会成为球队新的关键先生。国家队比赛日期间，梅里诺状态火热，四场比赛打进三球。但这场比赛位置并不适合他，全场发挥糟糕。
这名西班牙球员之后一定还有回暖的时候，但这场发挥确实很差。这也说明，他要么顶在锋线，要么回撤到中场，不适合首发打前腰。
马杜埃凯、约克雷斯吸引火力，这名球员仅得3分
约克雷斯全场甚至没有一脚射门。在马杜埃凯创造能力如此糟糕的情况下，这并不意外。他仅仅触球12次，拿到的支援寥寥无几。身边两名边路球员发挥起伏不定，前锋又能怎么做？
带球推进：27次
最近三场比赛足以说明，阿森纳冬窗需要引进一名顶级前锋。
迎战利兹联的情况有所不同，阿森纳虽然拿下比赛，但很难创造出有威胁的得分机会。上半场球队进攻缺少杀伤力，詹姆斯·贾斯汀帮助利兹联率先进球。阿森纳在进攻三区推进太慢，打法容易被预判。好在卡拉菲奥里与吉马良斯先后进球，球队逆转拿下三分。
触球：58次
阿尔特塔不仅不该再把马杜埃凯放在右路，同样不该让米克尔·梅里诺出任前腰。
传中成功：1/15
约克雷斯多次表现出无奈。这名瑞典前锋加盟之后，他的跑位和技术一直饱受质疑，但看完这场比赛，就算是最不看好他的人，也会心生同情。
射正：0次
这位30岁球员传球成功率只有81%，仅仅送出一次关键传球，预期助攻值低至0.02。前面的问题再次浮现：约克雷斯和锋线队友，拿到这种质量的传球，又能怎么发挥？
直白来说，这是他身披阿森纳球衣以来最差的比赛之一。排在埃泽、厄德高之前出任进攻中场，他完全没能发挥自身实力。
马杜埃凯与约克雷斯被推上风口浪尖
射门：1次
随着布鲁诺·吉马良斯加盟、迈尔斯·刘易斯-斯凯利迅速成长，阿森纳中场实力更进一步。但进攻端，连续三场比赛都暴露出问题，还需要打磨。
防守贡献：0
但周二换到他更习惯的右边路时，表现截然相反。这名边锋的特点就是直来直去，这场欧冠他依旧选择冲击对手，但最后一传质量糟糕。
约克雷斯和马杜埃凯的糟糕表现，让梅里诺躲过不少批评。即便阿森纳3比0赢下比赛，他的糟糕发挥也不该被忽视。
【历史交锋】
法国名宿埃马纽埃尔-佩蒂特认为，哈里-凯恩拿到金球奖的机会很小。
第70届金球奖颁奖典礼将于10月26日在伦敦举行，地点正好是英格兰队长的出生地。直到那时，围绕凯恩的争论都将集中在一个话题上：一边是近乎离谱的进球数据，另一边是他始终缺少最重要的国际奖杯。
这位法国名宿在接受SPORT1采访时表示：“世界杯之后，哈里-凯恩拿到金球奖的机会变小了。如果只看德甲，他当然是金球奖候选人，但在欧冠和国家队，到了真正关键的时候，他大多都隐身了。”
佩蒂特接着说：“我认为会有一些名字排在他前面。尽管最后竞争可能仍然很胶着，因为世界杯结束时，像奥斯曼-登贝莱、基利安-姆巴佩和奥利塞这样的热门人选也同样令人失望。”
上赛季，这位33岁的射手王拿到德甲金靴，随拜仁赢得联赛和德国杯双冠王，还和英格兰一起打进欧冠四强战以及世界杯四强。
“凯恩在对巴黎圣日耳曼的欧冠四强战次回合里完全消失了，”佩蒂特回忆道，“本来还能做得更多。以这样一个出色的赛季来说，这确实有些可惜。世界杯也是一样：他开局非常强势，但从四分之一决赛开始，就给人一种既缺少必要体能，也缺少必要运气的感觉。”
凯恩随拜仁拿到双冠王
凯恩在带队拿到世界杯第三名的路上打进6球，但在八分之一决赛对墨西哥后再也没有进球。佩蒂特批评他在大赛中不够亮眼，无论是代表拜仁出战欧冠，还是代表英格兰征战世界杯。
这位法国名宿认为，凯恩在金球奖评选中仍有极小的机会，因为“至今没有任何一名球员真正拉开差距，而梅西这类球员也只是靠世界杯才重新吸引关注”。不过在他看来，梅西没有在决赛中拿出表现，亚马尔在本届世界杯上也始终没有真正踢出最佳状态。
【球员介绍】
曼联欠巴萨一句道歉！准确来说，是当初那些因为巴萨不买断拉什福德，就骂巴萨穷、骂巴萨不讲信用的球迷。本轮欧冠踢完，看看拉什福德和阿德耶米的表现，这笔买卖到底该不该做，该不该砍价，已经毋庸置疑了。面对马竞，拉什福德出场60多分钟，1次射门0次射正，错失一次机会，0次关键传球，8次地面对抗只成功1次，评分只有5.7分。本赛季至今，他已经8场0球0助。反观阿德耶米，面对加拉塔萨雷，第50多分钟替补登场，几分钟后就完成进球，力助巴萨4比1取胜。
更何况，3000万只是转会费，拉师傅那份顶级薪资，就算愿意降点，那也是高于阿德耶米的存在。花更少的费用，找到更能冲击边路、分担突破任务的体系型球员，这买卖显然好得多。
当初巴萨不愿按3000万欧元买断拉什福德，有些人说，卖给英超球队，随便都能要个4000万转会费，穷鬼巴萨不买，反而更好，赚得更多。结果真到了转会市场，谁来接手？球员回到曼联之后，又拿出了什么表现？最容易让人产生误判的，就是拉什福德上赛季在巴萨的好看数据。进球助攻有他的功劳，但也离不开球队的创造能力。队友能把球送进危险区域，能吸引防守、制造空间，前锋自然更容易得到机会。
不能享受了这些帮助之后，就把整份成绩单都解释成个人能力，再反过来要求巴萨照价买单。巴萨比谁都清楚，他哪些方面能帮到球队，哪些地方还达不到要求。买断要考虑的，也不只是上一季进了多少球，而是他的接应、跑动、压迫，以及未来几个赛季的投入是否划算。
当然，阿德耶米同样受益于巴萨体系，他本场欧冠的进球，离不开亚马尔策动、热苏斯参与配合。但这恰恰说明，巴萨有能力为前锋创造条件，就更应该选择成本合适、特点适配的人，而不是被拉什福德表面数据给绑住。所以在拉师傅这笔交易中，更加符合事实的情况是，巴萨用自身体系帮他镀金，结果曼联不说声谢谢，反倒不少球迷还来嘲笑批评巴萨，现如今再看看拉什福德的表现，替巴萨要句对不起不过分吧。
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
阿森纳本赛季的表现近乎完美。球队只输过一场，就是在客场0比3惨败布莱顿。除此之外，他们的防线依旧是欧洲最佳水准。
上周末，诺尼·马杜埃凯出任左边锋，整体发挥不算差。他在边路很有活力，两次尝试过人全部成功，送出四次关键传球，六次传中五次到位。
关键传球：1次
在朱里恩·廷贝尔率先进球之后，阿森纳换上替补。萨卡和哈弗茨、厄德高一同登场，替补出战的萨卡贡献进球和助攻。枪手在七分钟内连入三球完成翻盘。但这也暴露出主力进攻球员状态不稳的隐患。
马杜埃凯对阵里尔数据
如果你看过阿尔特塔球队上赛季的表现，这样的情况并不意外。
过人成功：1/3
出场时间：65分钟
当然，问题不只是出在马杜埃凯身上。
更可惜的是，梅里诺原本有机会取得进球。廷贝尔送出传中，他在禁区内获得无人盯防的头球机会，却直接顶到门将怀里。
这名英格兰国脚全场丢球多达21次，15次传中只有1次找到队友，出现这样的数据也就不足为奇。虽然他助攻廷贝尔首开纪录，但这也是他当晚为数不多的亮点。
对阵里尔的欧冠，阿森纳同样需要后半段救主。上半场和对阵利兹联时十分相似，没能迫使对方门将做出一次扑救，一次次传中都没能形成威胁，约克雷斯在禁区内拿不到足够的支持。
对阵布莱顿那场失利，外界一开始把目光放在防守上，但赛后讨论最多的却是锋线。枪手多次错失良机，萨卡上半场反击没能把握住，哈弗茨尾声阶段也浪费机会。
阿森纳进攻为何再度哑火
一场3比0的欧冠胜利看起来顺理成章。里尔确实给阿森纳制造过一些麻烦，但说到底，能阻止阿森纳赢球的只有他们自己。
这名西班牙球员回到英超之后一直表现可靠，特罗萨德夏天离队之后，他原本有机会成为球队新的关键先生。国家队比赛日期间，梅里诺状态火热，四场比赛打进三球。但这场比赛位置并不适合他，全场发挥糟糕。
这名西班牙球员之后一定还有回暖的时候，但这场发挥确实很差。这也说明，他要么顶在锋线，要么回撤到中场，不适合首发打前腰。
马杜埃凯、约克雷斯吸引火力，这名球员仅得3分
约克雷斯全场甚至没有一脚射门。在马杜埃凯创造能力如此糟糕的情况下，这并不意外。他仅仅触球12次，拿到的支援寥寥无几。身边两名边路球员发挥起伏不定，前锋又能怎么做？
带球推进：27次
最近三场比赛足以说明，阿森纳冬窗需要引进一名顶级前锋。
迎战利兹联的情况有所不同，阿森纳虽然拿下比赛，但很难创造出有威胁的得分机会。上半场球队进攻缺少杀伤力，詹姆斯·贾斯汀帮助利兹联率先进球。阿森纳在进攻三区推进太慢，打法容易被预判。好在卡拉菲奥里与吉马良斯先后进球，球队逆转拿下三分。
触球：58次
阿尔特塔不仅不该再把马杜埃凯放在右路，同样不该让米克尔·梅里诺出任前腰。
传中成功：1/15
约克雷斯多次表现出无奈。这名瑞典前锋加盟之后，他的跑位和技术一直饱受质疑，但看完这场比赛，就算是最不看好他的人，也会心生同情。
射正：0次
这位30岁球员传球成功率只有81%，仅仅送出一次关键传球，预期助攻值低至0.02。前面的问题再次浮现：约克雷斯和锋线队友，拿到这种质量的传球，又能怎么发挥？
直白来说，这是他身披阿森纳球衣以来最差的比赛之一。排在埃泽、厄德高之前出任进攻中场，他完全没能发挥自身实力。
马杜埃凯与约克雷斯被推上风口浪尖
射门：1次
随着布鲁诺·吉马良斯加盟、迈尔斯·刘易斯-斯凯利迅速成长，阿森纳中场实力更进一步。但进攻端，连续三场比赛都暴露出问题，还需要打磨。
防守贡献：0
但周二换到他更习惯的右边路时，表现截然相反。这名边锋的特点就是直来直去，这场欧冠他依旧选择冲击对手，但最后一传质量糟糕。
约克雷斯和马杜埃凯的糟糕表现，让梅里诺躲过不少批评。即便阿森纳3比0赢下比赛，他的糟糕发挥也不该被忽视。
【历史交锋】
法国名宿埃马纽埃尔-佩蒂特认为，哈里-凯恩拿到金球奖的机会很小。
第70届金球奖颁奖典礼将于10月26日在伦敦举行，地点正好是英格兰队长的出生地。直到那时，围绕凯恩的争论都将集中在一个话题上：一边是近乎离谱的进球数据，另一边是他始终缺少最重要的国际奖杯。
这位法国名宿在接受SPORT1采访时表示：“世界杯之后，哈里-凯恩拿到金球奖的机会变小了。如果只看德甲，他当然是金球奖候选人，但在欧冠和国家队，到了真正关键的时候，他大多都隐身了。”
佩蒂特接着说：“我认为会有一些名字排在他前面。尽管最后竞争可能仍然很胶着，因为世界杯结束时，像奥斯曼-登贝莱、基利安-姆巴佩和奥利塞这样的热门人选也同样令人失望。”
上赛季，这位33岁的射手王拿到德甲金靴，随拜仁赢得联赛和德国杯双冠王，还和英格兰一起打进欧冠四强战以及世界杯四强。
“凯恩在对巴黎圣日耳曼的欧冠四强战次回合里完全消失了，”佩蒂特回忆道，“本来还能做得更多。以这样一个出色的赛季来说，这确实有些可惜。世界杯也是一样：他开局非常强势，但从四分之一决赛开始，就给人一种既缺少必要体能，也缺少必要运气的感觉。”
凯恩随拜仁拿到双冠王
凯恩在带队拿到世界杯第三名的路上打进6球，但在八分之一决赛对墨西哥后再也没有进球。佩蒂特批评他在大赛中不够亮眼，无论是代表拜仁出战欧冠，还是代表英格兰征战世界杯。
这位法国名宿认为，凯恩在金球奖评选中仍有极小的机会，因为“至今没有任何一名球员真正拉开差距，而梅西这类球员也只是靠世界杯才重新吸引关注”。不过在他看来，梅西没有在决赛中拿出表现，亚马尔在本届世界杯上也始终没有真正踢出最佳状态。
【球员介绍】
曼联欠巴萨一句道歉！准确来说，是当初那些因为巴萨不买断拉什福德，就骂巴萨穷、骂巴萨不讲信用的球迷。本轮欧冠踢完，看看拉什福德和阿德耶米的表现，这笔买卖到底该不该做，该不该砍价，已经毋庸置疑了。面对马竞，拉什福德出场60多分钟，1次射门0次射正，错失一次机会，0次关键传球，8次地面对抗只成功1次，评分只有5.7分。本赛季至今，他已经8场0球0助。反观阿德耶米，面对加拉塔萨雷，第50多分钟替补登场，几分钟后就完成进球，力助巴萨4比1取胜。
更何况，3000万只是转会费，拉师傅那份顶级薪资，就算愿意降点，那也是高于阿德耶米的存在。花更少的费用，找到更能冲击边路、分担突破任务的体系型球员，这买卖显然好得多。
当初巴萨不愿按3000万欧元买断拉什福德，有些人说，卖给英超球队，随便都能要个4000万转会费，穷鬼巴萨不买，反而更好，赚得更多。结果真到了转会市场，谁来接手？球员回到曼联之后，又拿出了什么表现？最容易让人产生误判的，就是拉什福德上赛季在巴萨的好看数据。进球助攻有他的功劳，但也离不开球队的创造能力。队友能把球送进危险区域，能吸引防守、制造空间，前锋自然更容易得到机会。
不能享受了这些帮助之后，就把整份成绩单都解释成个人能力，再反过来要求巴萨照价买单。巴萨比谁都清楚，他哪些方面能帮到球队，哪些地方还达不到要求。买断要考虑的，也不只是上一季进了多少球，而是他的接应、跑动、压迫，以及未来几个赛季的投入是否划算。
当然，阿德耶米同样受益于巴萨体系，他本场欧冠的进球，离不开亚马尔策动、热苏斯参与配合。但这恰恰说明，巴萨有能力为前锋创造条件，就更应该选择成本合适、特点适配的人，而不是被拉什福德表面数据给绑住。所以在拉师傅这笔交易中，更加符合事实的情况是，巴萨用自身体系帮他镀金，结果曼联不说声谢谢，反倒不少球迷还来嘲笑批评巴萨，现如今再看看拉什福德的表现，替巴萨要句对不起不过分吧。
📷 梅州客家精彩图集
